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当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容联通广告的后现代解读作者：马继华时间：2009-4-10 字体：[大] [中] [小]

    中国联通终于将自己的广告在央视震撼播出，据说是张艺谋的作品，确实有奥运会开幕式的味道，只是时间太短，开幕式我在现场是看懂的，这个广告看了三十遍还是一头雾水。所以，在这里悄悄的告诉今年将应聘联通公司的毕业生们，据说面试题就是要对这个广告作出正确解读，好好研究下吧!
    我先抛砖引玉，根据我的理解解读一下：
    时光倒退30年，那是中国改革开放即将开始的春天，一群背着书包满头满脸脏兮兮的男孩子，手里拿着铁钩，推着铁环奔跑在胡同的土路上，哗琅哗琅的声音响成一片，场

面颇为壮观。(注：3G的G，确实看起来有点像“滚铁环”，大家小时候都玩过的)
    突然，天空中响起《魔戒》中才有的声音，一定是有什么怪物出现在中土。果不其然，孩子们抬头望去，在京城的东方(东四环的欢乐谷)出现了一个摩天轮，孩子们被震撼了，手中的铁环丢弃在一旁，原来世界上还有这样大的铁环子？
    此段的潜台次：3G比2G好玩多了!
    时间倒退20年，那是乔丹的时代，NBA因为有了“飞人”成为全世界球迷的圣地，人们不会忘记巴塞罗那那支梦之队，但是，当时的中国人有多少可以身临其境的感受NBA篮球的魅力呢？
    不过，这些都成了往事，人们在现场和家中都能通过直播感受NBA的魔力，特别是中国联通的形象代言人姚明在NBA的风声水起，让世界都开始仰望中国巨人。
    此段的潜台次：中国的，也是世界的!
    时间倒退50年，一堆老外在拍电影，那时候还只是黑白片，比老谋子的《黄金甲》差远了，那个时代，人们看到电影已经是最大的享受。
    很快，彩色电影出现了，电视走进了千家万户，每个人都可以通过屏幕看到自己和他们，每个人都成为演出者和观众。
    此段的潜台次：视频通信将走进现实
    时间倒退10年，那时候人们多乘坐只能有百个座位的小飞机，人们已经习以为常，而乘坐飞机是昂贵的旅程，在机场上都是富豪们的高档座驾。
    而今天，空中客车的A380简直就像是空中旅馆，从空中降临，边上的小飞机相形见拙，而越来越多的普通人可以享受世界上最领先的航程。
    此段的潜台次：联通的WCDMA与其他3G制式相比就如同A380一样，又宽又块，世界领先
    不知道我理解的对或不不对，中国联通的这个广告已经引起了很多人的兴趣，这已经是达到了初步目标了吧!张艺谋的豪华打造，使得中国联通在3G时代的雄心体现无疑!

马继华：从事市场研究和管理咨询工作十年，曾在国企任职高管，具有丰富企业管理和研究咨询经验。MSN：statistice@hotmail.com E-mail: majihua@263.net